重磅推荐丨祝贺《宠物行业蓝皮书：2021中国宠物行业发展报告》全球发布！

疫情之下，全球宠物经济展现了强劲的抗周期属性，逆势增长。中国宠物行业更是成了消费升级的代表，产生了很多新的变化和模式，需要我们具备敏锐的洞察力。这是一本集业内专家之精华理念，通过宠物主及门店调研分析的行业报告。当然也包括我们萌它宠物和萌小它宠物几百家真实门店的真实数据。我们邀您一起，读蓝皮书，懂中国宠物业。  

——apa亚宠会理事、宠知道科技CEO

萌它宠物创始人  高茂翔

宠知道科技热烈祝贺《宠物行业蓝皮书：2021中国宠物行业发展报告》于10月12日全球首布，并向您重磅推荐！《宠物行业蓝皮书：2021中国宠物行业发展报告》由亚宠研究院联合天猫宠物与阿里妈妈全球发布，同时，国际英文版也于亚宠在线（Pet Link Asia）以及YouTube、Facebook、Twitter、Linkedin等海外各大社交媒体进行同步直播。


报告采用线上问卷调研、线下专家访谈、桌面调研、数据分析的研究方法，从社会经济层面、消费代际变化、消费者画像分析、线上消费洞察，及宠物门店分析等多个维度切入，深入洞察并剖析中国宠物行业的发展方向；同时结合国际宠物市场发展趋势、成熟市场格局及案例分析，以及与宠物行业高度相似的跨行业案例研究，为宠物行业及企业发展提供参考借鉴。让我们一起读蓝皮书，懂中国宠物行业。

随着宠物经济的热度上升，近一年入局的新玩家数量竟是往年存量的89%，骤然将原存量将近翻了一翻，使得原来已经逐渐加剧的市场竞争更添火上浇油之势。一方面本土新兴品牌不断涌现，另一方面早期进入中国市场的国际品牌也在国内的产能上加大砝码；更有跨界玩家入局淘金，在加剧行业竞争的同时也带来新玩法新思路。目前虽然行业尚处在市场集中度相对较低的状态，随着资本注入轮次后移、行业内部兼并整合、上下游拓展甚至全产业链布局出现，未来的1-3年将是市场格局变化活跃期，发生大事件概率应该超过过去3年，伴随新兴品牌的市场占有率提高，本土明星品牌地位上升。

 


（内容来自蓝皮书）

 

数字经济是中国未来二十年发展的核心动力之一，新冠疫情加速了数字经济的发展。疫情前，‘数字化’对于许多企业来说或许还是个流行词；疫情后，数字化几乎成了必需品。数字化将是宠物行业下一轮的加速器与创新力。从数字化营销，数字化活体建档、远程医疗，到D2C，C2M，将在未来3-5年得到更多的应用，而那些能够抢占先机的企业将胜出成为佼佼者。

 

中国的消费市场处于由需求主导生产的消费者主权时代，随着消费代际的变迁，人口结构的变化以及价值观取向的变化，年轻、有个性的新消费力量迅速崛起，千禧一代和Z世代消费意识与消费能力增强，把握新消费趋势，顺应时代需求，并应用高效的新营销手段，触达目标消费群体，提升品牌认知度及忠诚度，不仅仅是品牌商需要具备的核心能力，也是经销商及服务门店需要练就的本领。

 

疫情以来，消费者无论从意识形态还是生活态度都发生变化。出现了消费升级与消费分层、消费降级并存发展的现象。‘世事无常’、‘活在当下’、‘精致生活’成了热门话题。消费者在生活必需品上倾向于性价比高的经济产品；在可选消费品上则呈现差异化发展趋势。在宠物食品上，饲主呈现差异化消费，高端趋向微升，而经济型趋向则上升明显。

本报告通过对宠物饲主的在线问卷调研方式，针对中国二线以上城市饲主的用户画像侧写分析与用户偏好分析，总结中国宠物高端市场的消费者特点、消费爱好、消费习惯等核心要点，为宠物行业提供重要参考依据。本调研进行大量交叉性数据分析，挖掘数据背后的关联关系，为从业者指出潜在是商机与底层动因。
 
二线以上城市饲主中，新一线城市饲主养宠时间相对较短，新近饲主的增速较快。在全体高线城市饲主中，月三分之一为第一次养宠，其中有六成为近三年的新饲主。
 

总体而言，有55%的高线城市饲主每年花费在单只宠物身上的花销在3000-8000元之间，其中3000-5000元与5000-8000元的比例为3:2，平均到每月的消费金额为250-666元之间。约有三分之一的饲主每年的单宠消费金额在8000元以上。如果结合饲主的月收入水平分析，以加权平均值的大概率统计，饲主每月平均花费约5-6%在单宠消费上。

在用户偏好方面，宠物主接触宠物品牌的主要途径，以朋友推荐为主，占比近七成；其次是公众号，占比近六成，宠物店推荐约占三成。说明宠物经济的核心是信任经济，熟人推荐口碑转播至关重要。

 

 


继2020年度行业报告中针对宠物门店展开线上调研后，亚宠研究院对中国宠物门店再度做线上问卷调研，并与去年的数据做分析对比，剖析宠物门店发展趋势。本调研从优质门店模型分析、从业者画像、门店运营情况分析、以及门店经营情况分析四个维度做充分的深入解析。

比较2020年数据与今年的数据，发现在近一年内成立的50平方米的小型门店与300平方米以上的大型门店的比例均有显著上升。说明近一年内的新店在规模上有两极分化的趋势。5年以上、特别是8年以上的老店中，100-150平方米中型规模的店比例显著提高。
 
从营收上来看，2021年有51%的宠物店收入在5万以内，可见大部分宠物店营收水平较低。

值得一提的是，月收入在5万以上的宠物店占比相较去年提升显著，从去年的37%上升到49%，上升速率在33%，一方面是因为规模大店的比例有所增加，同时也说明我国宠物店宠物店营收水平在逐步改善。

今年的行业报告增加了国际市场分析，通过对全球宠物市场整体趋势分享与典型案例分析，为中国宠物行业从业人事提供一定的借鉴参考。
 
据GLOBAL MARKET INSIGHTS的最新估算与预测，2020年全球宠物市场总额达2323亿美金，未来七年的平均复合年增长率为6.1%，其中宠物服务增长率为8.8%，宠物猫的份额将增长到37%，到2027年宠物食品总额将达到947亿美金。
 
据欧睿国际的报告分析，受疫情之助2020年宠物行业销售额总体增长8.7%，其中宠物食品增长率为8.1%，宠物用品增长率为10.3%，其中宠物洗护美容增长率为11.3%；在宠物食品中，零食的增长率要高于干粮和湿粮。高端产品增长速度高于低端与中低端产品。宠物食品品牌增长速度高于贴标食品。同时，可持续发展是另一大全球趋势。

今年的行业报告，在分析宠物行业本身与国际趋势之外，还引入跨界分析，通过对与宠物行业具有高度相似性行业的典型案例分析，为宠物行业提供开拓性的思考，旨在对业内企业领导者提供新的视野与另类的借鉴参考。


以上为《宠物行业蓝皮书：2021中国宠物行业发展报告》部分内容介绍。
本次报告内容有九大章节，其中第四章线上消费洞察由天猫宠物与阿里妈妈提供。以下是本年度行业报告的章节目录，详细内容请参见下面方式获得。